パーパス思考——会社はなぜ存在するのか？

「会社はなぜ存在するのか？」——あまりに本質的な問いは、普段はあまり問われないが、近年、企業経営においてこうした問いかけの重要性が増している。企業の社会的な存在意義等と訳される「パーパス（purpose）」をめぐる潮流だ。

かつてミルトン・フリードマンは「企業の唯一の社会的責任（only one social responsibility）は利益の創出である」と主張し、この考えは、「半世紀にわたり、世界中の企業経営や政策立案を規定する強力なコンセプトだった」（※１）。しかし、今やその潮目が変わりつつある。

時価総額28兆円超を誇る米国Salesforce社の創業者マーク・ベニオフは、「（古い）資本主義は死んだ」と宣言。「OK, Friedman」と言わんばかりに、「確かに利益は重要。だがそれ以上に社会も重要」とし、パーパスを企業文化に統合する企業は競合をアウトパフォームすると指摘した（※２）。同じ頃、米国ビジネスラウンドテーブルが「企業パーパスに関する声明」を発表。「株主資本主義」の見直しが加速する契機となった【図表１】（※３）。

（※１）Colin Mayer, Prosperity: Better Business Makes the Greater Good, Oxford University Press, 2018

• Milton Friedman, “A Friedman doctrine: The Social Responsibility Of Business Is to Increase Its Profits,” The New York Times, https://www.nytimes.com/1970/09/13/archives/a-friedman-doctrine-the-social-responsibility-of-business-is-to.html
• （※２）Marc Benioff , “Marc Benioff: We Need a New Capitalism,” The New York Times, https://www.nytimes.com/2019/10/14/opinion/benioff-salesforce-capitalism.html。

括弧内は引用者付記。利益を否定していない点に注意をしたい。ベニオフは、社会からむしり取るのではなく、平等で公平、かつ持続可能な「新しい資本主義」の必要性を説く。なお、同社時価総額は2021年9月3日時点。

• （※３）Business Roundtable, “Statement on the Purpose of a Corporation,” 2019。なお、バイデン大統領も選挙戦さなかの2020年夏の講演で「株主資本主義の時代を終わりにしたい」と述べていた（Jesse Pound, “Biden says investors ‘don’t need me,’ calls for end of ‘era of stakeholder capitalism’,” CNBC, https://www.cnbc.com/2020/07/09/biden-says-investors-dont-need-me-calls-for-end-of-era-of-shareholder-capitalism.html）。
• その後、2021年7月に開催されたG20財務トラックにおいて、国際課税をめぐり法人税率を最低15%以上にすること等を柱とする「歴史的な合意」に至ったことは記憶に新しい（https://www.g20.org/third-g20-finance-ministers-and-central-bank-governors-meeting-under-the-italian-presidency.html）。

（※４）Edelman, “2021 Edelman Trust Barometer Special Report: Trust The New Brand Equity,”　同調査において、商品やサービスの総合的な利便性（It is convenient to find, buy and use）以上に信頼が重視されている点に注意したい。なお、前掲のSalesforce社では、信頼（trust）をコアバリューに位置づけている。
（※５）Edelman, op. cit.、岩嵜博論・佐々木康裕『パーパス——「意義化」する経済とその先』、NewsPicksパブリッシング、2021

• （※６）Greta Thunberg, “If world leaders choose to fail us, my generation will never forgive them,” The Guardian, https://www.theguardian.com/commentisfree/2019/sep/23/world-leaders-generation-climate-breakdown-greta-thunberg

（※７）黒田早希「【イラスト図解】Z世代が加速する、「社会をよくする」ビジネス」NewsPicks、2021年8月23日。なお、NewsPicksの調査によれば、過去10年間でパーパスを扱うビジネス・経済関連の書籍は400冊超に及ぶという。

• （※８）WHO, “COVID-19 Emergency Committee highlights need for response efforts over long term,” https://www.who.int/news/item/01-08-2020-covid-19-emergency-committee-highlights-need-for-response-efforts-over-long-term

（※９）同社は、食や健康を通じた明日のよりよい生活への貢献を自社の存在意義として掲げている。
（※１０）ジル・ドゥルーズ『差異と反復（上）』財津理［訳］、河出書房新社、2007

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