サマリー
◆生成AIの進化により、情報取得・発信のあり方に大きな変化が生じている。2025年9月に、Googleが日本語対応のAI検索機能「AIモード」の提供を開始し、日本でもAI検索の導入が本格化してきた。AI検索は、膨大な情報をAIが解析・要約し、直接的な回答や要点を提示する新たな検索スタイルを提供する。こうした動きは、ユーザーの情報探索行動に影響を与え、情報発信者の権利保護や収益モデルに新たな課題を生じさせている。
◆AI検索による情報の要約・再利用は、著作権や法制度に関する新たな課題を顕在化させている。米国では早くから、AI検索サービスに対するメディア企業の著作権訴訟が相次いでいたが、今年に入り日本でも主要新聞社が同様の提訴に踏み切った。情報発信者の権利保護や収益確保が争点となっている。AI検索サービスは国境を越えて利用されるため、国際的な制度整備の必要性が高まっている。
◆情報発信者とAI検索サービスを運営する企業の間では、新たな収益分配モデルの模索も始まっている。例えば、発信した記事をAIの学習や要約生成に利用するにあたり、対価を支払う契約を結ぶ事例が見られる。また、AI検索においてAIに自社の情報を選定してもらうことを重要視する「GEO（生成エンジン最適化）」という概念が注目されはじめており、情報設計や発信戦略の転換が求められている。
◆AI検索の進化は、ユーザーの情報取得だけでなく、企業による情報発信のあり方に根本的な変化をもたらしている。今後は収益モデルの多様化や、情報の公共性・信頼性担保に向けた取り組みが重要となるほか、発信の目的やターゲット、媒体の特性に応じた情報設計が重要となる。情報発信が誰でもできる時代だからこそ、企業は目的意識を明確にし、社会的責任を果たしながら持続可能な情報流通のあり方を模索する姿勢が求められるだろう。
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