2012年08月16日
8月12日、17日間にわたって開催されていたロンドン五輪が閉幕した。200を超える国や地域から参加した約1万人の選手により、連日繰り広げられた世界最高レベルの競技に、現地観戦やテレビ、インターネットを通じ、多くの人が興奮したことであろう。
ASEAN諸国からも10ヵ国計159名の選手が参加。メダルの数（9個：金0、銀4、銅5）は、前回の北京五輪（2008年12個：金3、銀6、銅3）や前々回のアテネ五輪（2004年12個：金4、銀2、銅6）から減少したが、卓球、バドミントン、ウェイトリフティング、テコンドーでの活躍が目立った。
競技参加者やメダルの数だけをみてしまうと、ASEAN諸国のスポーツ熱は下がっているようにみえるが、それは誤解だろう。ロンドン五輪では159名の選手しか参加していないが、2年に1度開催されるSEA Gameは5,000～6,000人の選手が参加するほどの、熱いイベントである。SEA Gameとは東南アジア競技大会のことで（South East Asian Games）、ASEAN10ヵ国と東ティモールの計11ヵ国が参加する総合競技大会である。1959年に第1回大会がタイで開催され、第3回（1965年）以降は2年毎に行われている。
次回の第27回大会は、2013年にミャンマーの首都ネピドーで行われる。国内の競技インフラや宿泊施設が十分でないため、2011年のインドネシア大会（競技数：44、選手数：約6,000人）に比べて規模は小さくなる見込みだが、ミャンマーにとっては、1969年の第5回大会（当時はビルマ）以来の主催となるため、現地では大いに盛り上がるものと推察される。
図表2. 第26回SEA Game（東南アジア競技大会、インドネシア）の国別メダル数
（出所）各種資料より、大和総研作成
さて、今回のロンドン五輪では、従来のテレビ放映に加え、インターネットでのライブストリーミングや、Facebookやtwitter等のソーシャルメディアによって、視聴者にとって楽しみ方が広がった。大会公式スポンサーや各国オリンピック委員会は、それぞれ工夫を凝らしてユーザの関心を高めることに成功した。
ASEAN諸国は約6億人の人口を抱え、既にFacebookの利用者も1億人を超えるほどに浸透している。比較的所得水準の高いシンガポールやブルネイでは対人口比ユーザ数割合が50％を超え、ASEAN主要国であるインドネシア、フィリピン、タイ、マレーシアについても、ユーザ数は日本や韓国を上回っている。2013年のSEA Gameでは、今回のロンドン五輪以上に、ソーシャルメディアが活躍するイベントになるのではないだろうか。
図表3. Facebook利用者数（2012年7月）
（注）ユーザ数、人口の単位は万人
（出所）セレージャテクノロジー資料より、大和総研作成
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