PEST分析とは、①Politics（政治）、②Economy（経済）③Society（社会）、④Technology（技術）の四つの要素を評価・分析し、自社を取り巻く外部環境が自社の将来にどのような影響を与えるかを把握・予測するフレームワークです（図1）。PEST分析において検討する項目は、次のようなものがあります。
Politics（政治）
・ 法規制の緩和
・ 政策、税制の改正
・ 政府、市民団体の動向
・ 外交関係の動向 などEconomy（経済）
・ 景気、賃金、消費の動向
・ 為替、金利、株価、物価の変化
・ 各国の経済成長率、国内総生産（GDP） などSociety（社会）
・ 人口動態
・ 流行、ライフスタイルの変化
・ 社会インフラの変化
・ 教育体制の変化 などTechnology（技術）
・ 技術革新、先端技術の動向
・ 特許
・ IT企業、技術系ベンチャーの動向 など
PESTの区分によって洗い出した客観的事実を、SWOT分析における「機会」と「脅威」のフレームワークに従って分解することで、自社にとっての意味合いを整理できます。また、その外部環境の変化による影響を時間軸で整理することで、より事業戦略の検討・構築に活用しやすくなります。
出所：大和総研作成
