DMPとは、外部企業が提供するパブリックデータや社内データを一元管理するプラットフォームのことです。様々なデータを収集し、加工・分析することでマーケティング施策につなげることができます。
DMPを利用して収集するデータや役割により、「プライベートDMP」と「パブリック（オープン）DMP」に分類することができます。 プライベートDMPは、「カスタムデータプラットフォーム（CDP）」とも呼ばれており、自社で保有する顧客データや購買履歴などのデータを管理するためのプラットフォームです。一方パブリックDMPはSNSのデータや統計データ等、第三者が保有しているデータを管理するものです。パブリックDMPの利用は、自社のデータだけでは気づけなかったWeb上の消費者行動やニーズを把握することができるため、新規顧客開拓のための広告配信といったデジタルマーケティングに向いています
